Começar uma campanha de marketing na Internet é apenas o primeiro passo na batalha. Claro que é uma boa ideia começar uma campanha de marketing na Internet se os membros do seu público-alvo provavelmente usarão a Internet para pesquisar ou comprar os produtos que você vende ou os serviços que oferece, mas esses esforços de marketing podem acabar sendo uma completa perda de tempo se você não for diligente em avaliar a resposta ao seu marketing na Internet. Isso significa que cada vez que você implementar uma mudança em sua estratégia de marketing, você deve avaliar os resultados da mudança para determinar se ela gerou ou não um lucro maior para você. Isso é importante porque pode ajudá-lo a determinar o que está funcionando e o que não está funcionando para você.
Avaliar a resposta do seu marketing na Internet pode ser feito de várias maneiras diferentes. Pesquisas com clientes e código HTML incorporado são dois dos métodos mais populares de avaliação da eficácia de uma campanha de marketing na Internet. As pesquisas com clientes podem ser tão simples ou tão complexas quanto você quiser, dependendo da quantidade de feedback que você gostaria de receber. No entanto, uma das maneiras mais eficazes de descobrir o quão bem suas diferentes táticas de marketing estão funcionando é incluir uma pergunta perguntando ao consumidor onde ele aprendeu sobre seus produtos ou serviços pela primeira vez. Isso é importante porque se você descobrir que muitos de seus clientes estão aprendendo sobre seus produtos ou serviços por meio de um local específico, é uma boa indicação de que esse método de publicidade está funcionando muito bem para você.
Incorporar código em seus anúncios com o propósito de receber feedback também é um método popular de avaliar a resposta às suas estratégias de marketing na Internet. Os anúncios podem ser codificados para que o proprietário da empresa receba feedback cada vez que um usuário da Internet clica em um anúncio específico. Isso é útil para informar ao proprietário da empresa quais de seus anúncios estão atraindo mais atenção. Se o proprietário da empresa estiver usando dois designs diferentes para seus anúncios, ele pode descobrir que um design está atraindo mais atenção do que os outros e pode tomar a decisão de converter todos os anúncios para um estilo mais eficaz. Da mesma forma, um proprietário de empresa que está veiculando o mesmo anúncio em vários sites diferentes pode descobrir que está recebendo mais tráfego de um site do que de outros. Ele também pode descobrir que alguns sites não estão atraindo muita atenção. Isso daria ao proprietário da empresa uma indicação de quais anúncios cancelar e quais continuar veiculando.
Finalmente, a resposta a uma campanha de marketing na Internet pode ser avaliada revisando cuidadosamente as estatísticas de tráfego do site após implementar mudanças na estratégia de marketing. Essas informações são úteis porque um pico incomum na quantidade de tráfego do site imediatamente após implementar uma etapa da campanha de marketing pode fornecer feedback positivo de que a mudança foi bem recebida por clientes em potencial. Embora esse método de avaliação da resposta a uma campanha de marketing na Internet possa ser eficaz, é importante observar que implementar várias mudanças de uma vez tornará difícil determinar quais mudanças foram as mais eficazes. Portanto, se você planeja usar o tráfego do site como feedback sobre o quão bem sua estratégia de marketing está funcionando, é importante implementar apenas uma mudança importante por vez para que cada uma delas possa ser avaliada separadamente.
