O marketing na Internet está se tornando rapidamente uma das opções de publicidade mais populares disponíveis. A Internet atinge um público mundial e está disponível 24 horas por dia. Por esse motivo, cada vez mais clientes em potencial estão recorrendo à Internet por vários motivos, incluindo pesquisar produtos e serviços e fazer compras. À medida que mais e mais consumidores recorrem à Internet por esses motivos, é importante que as empresas estabeleçam uma presença on-line. Isso é muito importante porque, se não o fizer, seus concorrentes podem ganhar vantagem sobre eles na competição por vendas. Embora seja importante para as empresas iniciarem campanhas de marketing na Internet, também é importante que essas mesmas empresas percebam que os princípios básicos da publicidade ainda existem e que elas não podem negligenciar esses princípios. Mais importante ainda, aqueles que anunciam on-line precisam estar cientes de quem é seu público-alvo e como alcançá-lo.
Como em qualquer campanha de marketing, os empresários devem fazer alguma pesquisa de mercado antes de lançar sua campanha de marketing na Internet. O ideal é que isso envolva a contratação de um consultor de pesquisa com muita experiência na condução e avaliação desse tipo de pesquisa de mercado. Os resultados dessa pesquisa devem determinar as informações demográficas básicas para o público-alvo. Os resultados também devem incluir informações sobre como atingir esse público-alvo. Uma empresa que não pode contratar um consultor para conduzir essa pesquisa de mercado ainda deve se esforçar para obter essas informações por conta própria. Isso pode ser feito por meio de pesquisas informais de clientes atuais. Essas informações podem não ser tão abrangentes quanto as obtidas em um estudo mais formal, mas ainda podem fornecer uma grande quantidade de insights sobre a melhor maneira de atingir o público-alvo.
Depois que essas informações são obtidas, é importante adaptar a campanha de marketing na Internet para atrair o público-alvo. Há uma série de variáveis diferentes que podem ser modificadas para garantir que a mensagem certa esteja chegando às pessoas certas de uma maneira que elas possam entender e com a qual possam se relacionar. Algumas das maneiras pelas quais sua campanha de marketing na Internet pode ser adaptada dessa forma incluem a estética do seu site ou anúncios, a redação do seu texto e o uso de recursos de design mais avançados, como ferramentas de áudio e visual ou interativas.
O apelo estético de um site pode contribuir muito para como o site é visto pelos membros do público-alvo. Um site que é projetado para atrair a atenção de uma geração mais velha com gostos mais conservadores deve incluir cores suaves, design limpo e gráficos conservadores. Isso ajudará a garantir que o público-alvo goste do site. Por outro lado, se você está procurando atrair um público mais jovem com pontos de vista mais liberais, você pode escolher projetar o site com cores fortes, gráficos atraentes e recursos de design criativos.
O texto que você inclui em seu site também deve levar seu público-alvo em consideração. Considere os exemplos de um público conservador e liberal listados acima para criar uma melhor compreensão de como o texto em seu site pode atrair o público-alvo. Ao fazer marketing para um público mais conservador, o texto deve ser adaptado para usar linguagem formal e usar fatos para respaldar pontos de vista. No entanto, quando você está fazendo marketing para um público mais liberal ou um público mais jovem, você pode considerar usar uma linguagem menos formal, o que provavelmente atrairá o público-alvo. Você também pode se concentrar mais na emoção para expressar pontos de vista.
Finalmente, quando um site é criado para fins de marketing na Internet, é importante que o design do site atraia o público-alvo. Você pode desejar incluir clipes de áudio e vídeo em seu site, mas esses clipes devem atrair o público-alvo. Por exemplo, se seu site vende skates, você pode considerar incorporar clipes de áudio de bandas de punk rock em vez de bandas de música country. Pode haver alguns skatistas que gostam de música country, mas, em geral, a música punk rock representa mais de perto a cultura do skate. Manter esses detalhes em mente é muito importante para o marketing na Internet.
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