Os blogs se tornaram uma ferramenta incrível de marketing online para empresas de todos os tamanhos. Uma empresa pode economizar milhares de dólares em despesas com publicidade paga enquanto ganha exposição e tráfego valiosos. Os blogs são um meio amigável, personalizável e flexível para o posicionamento eficaz de seus produtos no mercado. As empresas que usam blogs para promover seus negócios têm uma vantagem definitiva sobre seus concorrentes e estão vendo uma série de vantagens. Para obter essa vantagem, no entanto, elas exigem planejamento cuidadoso e marketing eficaz.
As postagens de blog estão aparecendo nos resultados dos mecanismos de busca mais rápido do que outros conteúdos de sites. As postagens enviadas por meio de ferramentas de blog como Blogger e WordPress estão sendo rastreadas rapidamente para os resultados dos mecanismos de busca. Isso significa mais backlinks para o site da sua empresa e posicionamento mais rápido e atualizado nos mecanismos de busca para a mensagem de marketing da sua empresa.
Os blogs apoiam e até mesmo incentivam o marketing viral boca a boca. De acordo com uma pesquisa recente, existem atualmente 90 milhões de blogs, com mais 80.000 sendo adicionados a cada dia, e 30% dos usuários da Internet são leitores de blogs. A própria natureza do espaço de blogs com sites como Technorati e Digg, espalha rapidamente as postagens de blog para o maior público. As postagens que se tornam populares podem se espalhar rapidamente por centenas ou milhares de outros blogs e sites de interação social.
A conscientização e a fidelidade do cliente são aprimoradas. Ter um diálogo aberto com seus clientes cria confiança e fidelidade entre eles. A capacidade de responder, quase em tempo real, às perguntas e comentários dos clientes os torna ainda mais dispostos a experimentar seus produtos e serviços.
O feedback pode ser instantâneo. As empresas podem usar blogs e seus comentários relacionados para pesquisa de produtos e para solicitar avaliações. Esse mecanismo de feedback rápido pode permitir que uma empresa tome decisões sobre produtos com base em observações quase em tempo real dos padrões de pensamento e comportamento de seus clientes.
As empresas podem ganhar um efeito halo porque a “blogosfera” tem a reputação de ser um lugar para interações razoáveis, amigáveis, úteis e, o mais importante, pessoais. As empresas que podem abraçar a cultura do ambiente podem ajudar a atribuir as mesmas características aos seus produtos e serviços.
Não obstante os benefícios, como qualquer outro site de negócios, é importante que o conteúdo seja bem planejado e pensado. Mesmo com a natureza informal de muitos blogs, é importante lembrar que eles ainda refletem a imagem da empresa, positiva ou negativamente. O blog deve refletir os valores e objetivos da empresa, bem como refletir os esforços gerais de marketing da empresa.
O blog é relativamente simples, mas para ser feito corretamente é preciso esforço e aprendizado. Existem vários blogs dedicados a ensinar às pessoas o que fazer e o que não fazer em um blog. Esteja ciente de que os blogs podem ter temas ou ser baseados em comunidades, então certifique-se de estar ciente disso antes de divulgar o nome da sua empresa. A maneira mais fácil, é claro, de se familiarizar com o tom do blog ou da comunidade social é passar um tempo lendo postagens.
Como qualquer site, há uma série de coisas a serem lembradas. Testar, testar e testar são importantes para garantir que o blog atenda aos objetivos comerciais. O tom dos blogs pode ser mais sutil de detectar do que os sites padrão, exigindo ajustes frequentes para acertar.
Esteja preparado com antecedência para um nível muito mais alto de postagem de conteúdo do que o normal com um site mais estático. Os blogs, para serem eficazes, precisam de infusões regulares, até mesmo diárias, de conteúdo novo para permanecerem relevantes e manterem a atenção dos visitantes.
Assim como em um site padrão, esteja ciente de questões legais, isenções de responsabilidade, notificações, questões de direitos autorais ou outras questões relevantes para o negócio. A natureza informal dos blogs, bem como o maior volume de atualizações, pode criar problemas de conformidade se não forem monitorados cuidadosamente.
Finalmente, uma vez que uma empresa decide investir em blogs, há ótimas maneiras de divulgar o novo blog. Para obter os melhores resultados de marketing, é essencial promover ativamente seus blogs de negócios por meio de sites de busca de blogs e diretórios. A promoção e os envios devem ser consistentes com seus produtos, serviços ou o tema do blog para serem mais eficazes. Adicionar informações exclusivas ou somente para membros também pode aumentar a probabilidade de que navegadores casuais invistam tempo para seguir as postagens da empresa.
A promoção do blog pode ser quase automática, criando e promovendo feeds Really Simple Syndication (RSS) em conjunto com os blogs. Indivíduos e outros sites relacionados podem visualizar e exibir postagens de blog diretamente de seus próprios sites ou leitores de notícias pessoais. Isso permite que o autor do blog essencialmente envie postagens para os desktops dos leitores em vez de depender deles para visitar o site do blog de origem.
Como o posicionamento do mecanismo de busca é essencial para o volume de tráfego, o blog deve fazer uso eficaz de frases-chave. Os blogs são, por definição, sites com muito conteúdo, o que proporciona uma ampla oportunidade de gerar cópias ricas em palavras-chave. As palavras-chave devem ser selecionadas para garantir que o tráfego relevante seja direcionado ao blog empresarial.
Em resumo, um blog é uma ótima maneira de promover um negócio. Várias vantagens podem ser obtidas, desde que o negócio planeje bem e tome as medidas necessárias para promover adequadamente seu novo blog.
Aubrey Jones é presidente e fundador da Riverbank Consulting, Inc. Por meio da Webs 4 Small Business, ele é capaz de levar SEO e outros serviços de internet para proprietários de pequenas empresas. Ele está na indústria de tecnologia e internet há mais de 10 anos, construindo e gerenciando grandes serviços comerciais de internet.
