Uma estratégia de marketing na Internet muito popular é publicar e distribuir um boletim eletrônico regularmente. Os boletins eletrônicos são essencialmente e-mails que podem conter conteúdo, gráficos, links e formas sutis de publicidade. Em geral, os boletins eletrônicos devem ser informativos por natureza e úteis para o destinatário, mas também devem servir a algum tipo de propósito de marketing. Este artigo examinará os boletins eletrônicos e explicará como eles podem ser usados efetivamente como uma estratégia de marketing.
O primeiro item a ser considerado ao tentar usar um boletim eletrônico como uma estratégia de marketing é a lista de distribuição do boletim eletrônico. Isso é muito importante porque você quer garantir que está distribuindo seu boletim eletrônico para destinatários que estarão interessados em seus produtos e serviços e provavelmente verão o boletim eletrônico como algo valioso em vez de vê-lo como spam. Usar táticas enganosas para coletar endereços de e-mail e enviar seus boletins eletrônicos cegamente para um grande público não é uma boa estratégia de marketing. Essa estratégia não vale a pena por alguns motivos. Mais importante, esse tipo de estratégia não ajuda você a atingir seu público-alvo. Você pode atingir alguns membros do seu público-alvo por acidente, mas provavelmente não atingirá uma grande população desse público-alvo pretendido.
Além disso, enviar seu boletim eletrônico não solicitado para um grande público sem interesse em seus produtos e serviços provavelmente resultará em seu boletim eletrônico sendo visto como spam. Isso pode ter consequências mais sérias do que simplesmente ser um esforço desperdiçado. Especificamente, os destinatários do seu boletim eletrônico podem bloquear seu endereço de e-mail ou até mesmo denunciá-lo ao provedor de serviços de Internet como um spammer. Isso pode ter consequências prejudiciais, como perda de negócios ou até mesmo penalidades mais severas.
Uma maneira melhor de estabelecer uma lista de distribuição para seu boletim eletrônico é configurar um fórum para clientes em potencial interessados se registrarem para receber informações adicionais de você. Isso pode incluir registrar-se em seu site on-line e solicitar ser adicionado à sua lista de distribuição de e-mail ou fornecer um endereço de e-mail e solicitar informações adicionais de alguma outra maneira. Enviar seu boletim eletrônico para destinatários que solicitaram especificamente mais informações é uma boa ideia porque esses usuários da Internet já estão interessados em seus produtos e provavelmente apreciarão o boletim eletrônico em vez de vê-lo como spam.
O conteúdo do seu boletim eletrônico deve ser considerado em seguida. Isso pode incluir a cópia real contida no boletim eletrônico, bem como gráficos, links e anúncios. Manter a publicidade direta no mínimo é o ideal, mas é aceitável usar técnicas de publicidade suave para promover seus produtos ou serviços. A cópia em seu boletim eletrônico deve conter informações perspicazes que serão úteis para seus leitores. Você pode desejar incluir artigos objetivos, análises de produtos ou artigos mais curtos contendo dicas úteis. Links para seu próprio site ou para outros sites que podem ser úteis para seu público-alvo também podem ser incluídos. Esses links podem vir na forma de anúncios diretos ou os links podem ser incorporados na cópia do boletim eletrônico quando apropriado.
Se você planeja utilizar um boletim eletrônico para promover seus produtos ou serviços, você deve considerar contratar um escritor experiente para criar o conteúdo para seu site. Isso ajudará a garantir que você esteja fornecendo aos seus leitores conteúdo de alta qualidade. Da mesma forma, se você pretende incluir gráficos, você deve ter um designer gráfico para ajudá-lo a garantir que seu boletim eletrônico tenha uma aparência profissional.
